Home » Grein » NAB Sýna New York prófíl: Dan Rayburn

NAB Sýna New York prófíl: Dan Rayburn


AlertMe

Dan Rayburn

„2019, útvarpsslag Beat“ NAB Sýna New York Profiles “eru röð viðtala við áberandi sérfræðinga í framleiðsluiðnaðinum sem munu taka þátt í NAB Sýna New York (Okt. 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn er almennt talinn vera fremsti sérfræðingur í útvarpsgeiranum varðandi streymamiðla og myndband á netinu. Ég hafði nýlega tækifæri til að taka viðtal við Rayburn og reynslan var í grundvallaratriðum hrun námskeið í streymi iðnaður og framtíð hans.

Í upphafi viðtalsins leiðrétti Rayburn þá forsendu mína að hann hefði byrjað í útsendingum. „Ég kom ekki frá útvarpsgeiranum,“ útskýrði hann, „heldur tölvuviðbúnaðariðnaðinn, og byrjaði með straumspilunartækni í raun fyrir slysni. Eftir að hafa gengið í herinn fór ég út og gerðist löggiltur kerfisverkfræðingur fyrir Apple vörur. Ég bar ábyrgð á því að fara á staðinn til viðskiptavina í NYC til að gera við vélbúnað sem byggir á Apple sem var undir ábyrgð Apple. Um svipað leyti, í 1995, styrkti Apple viðburð sem kallaður var Macintosh New York tónlistarhátíðin [sjá mynd hér að ofan], sem var fyrsta kynning mín á margmiðlun á vefnum. Atburðurinn samanstóð af um tugi klúbba í NYC hlerunarbúnað til að geyma tónlist á margra daga tímabili á vefnum. Í 1996, með 14.4 mótald ríkjandi og streymandi fjölmiðlunartækni frá RealNetworks—Þessi framsækin netkerfi — sem var fær um að framleiða hljóðstraum í nær rauntíma, atburðurinn óx í næstum tvo tugi klúbba sem um snúru voru, og sendu út um 300 hljómsveitir á 5 daga tímabili. Þetta var fyrsta kynning mín á hugmyndinni um að skila notendum á rauntíma efni á vefnum og ég hélt að það væri framtíð tónlistar. Svo ég hætti við að gera við Apple gír og hjálpaði til við að stofna lifandi framleiðsla fyrirtækis á netvarpinu. “

„Eins og með öll fyrirtæki, þá breytast markmið og áskoranir með tímanum, byggt á markaðsrekendum og aðhaldi. Þegar ég stofnaði Live On Line, myndband var ekki til, enginn var með breiðband og það voru ekki af hillunni vörur og þjónusta sem gerði kleift að senda út. Það var sannarlega list og kunnátta að geta streymt í beinni útsendingu á vefnum og samið þetta allt saman. Í dag hugsar enginn raunverulega mikið um það þar sem tæknin er svo góð, hagkvæm og auðveld í notkun. Með Globix var það á 1998-2002 tímabilinu þegar myndbandið sprakk virkilega á vefnum, margir fóru að fá DSL tengingar og vídeóstraumur tók virkilega af. Með StreamingMedia.com, þetta var fréttastofa, svo markmiðið þar var einfaldlega að mennta markaðinn. Áskorunin er alltaf að ganga úr skugga um að þú vitir hvaða þjónustu iðnaðurinn þarfnast, hvernig þeir vilja fá upplýsingar um neytendur og hvers konar efni skiptir mestu máli fyrir þá. “

Á þessum tímapunkti verð ég að játa að margar af þeim spurningum sem ég spurði Rayburn í kjölfarið snerust um þætti streymis sem ég var persónulega forvitinn um. Til dæmis spurði ég hann hvort streymi myndi að lokum koma í stað hefðbundinna útsendinga. „Einn kemur í staðinn fyrir annan,“ svaraði hann, „Þau eru hrós hvert við annað. Báðir miðlarnir til að afhenda notendum vídeó munu vera til. Þetta snýst um að nota rétta tækni til að skila réttu myndbandi, til réttra notanda, á réttu tækinu, með rétt gæði reynslunnar. Ein tækni flytur venjulega aldrei aðra. Kenningin um fyrirhugaða skipti er alltaf meira aðlaðandi en raunveruleiki lausnar í notkun. “

Mér var létt með að læra að þrátt fyrir að vera einn stærsti meistari streymis fjölmiðla þá kaupir Rayburn ekki þá goðsögn að straumspilunin muni að lokum koma í veg fyrir líkamlega fjölmiðla meðal áhugamanna um klassíska kvikmynd og sjónvarp. Reyndar, þegar ég spurði hann hvort miðlarnir tveir myndu halda áfram að vera til, var svar Rayburn ótvírætt. „Alveg. Neytendur hafa mismunandi þarfir og smekk í vali á innihaldi og hvernig þeir neyta þeirra. Fyrir suma vilja þeir líkamlega fjölmiðla og það býður upp á bestu gæði. Aðrir myndu gjarna eiga viðskipti fyrir gæði. Og viðskiptamódelin eru öll frábrugðin ókeypis (AVOD), áskrift (SVOD), borga fyrir leigu, borga til að eiga (stafrænt niðurhal) og líkamlega miðla. Það er engin ein stærð sem passar öllum fyrir neytendur og val er gott. “

Ég spurði þá Rayburn hvort hann sæi einhver ný fyrirtæki veita mest áberandi straumspilun, svo sem Netflix, Amazon Prime og Hulu, einhverja alvarlega samkeppni í framtíðinni. „Þegar þú segir„ samkeppni “keppa margar þjónustur ekki í raun. Sumir eru í beinni streymi, sumir bara eftirspurnir og sumir báðir. Sumir einbeita sér meira að innihaldi fjölskyldunnar, aðrir á frumrit og aðrir sem beinast að íþróttum. En þeir sem fylgjast með með vissu eru Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max og Quibi. Þeir hafa allir djúpa vasa, stóra markaðs dollara sem þeir geta eytt og margar leiðir til að kynna þjónustu sína. “

Talandi um efnilega nýliða í streymiiðnaðinum spurði ég Rayburn hvað hann teldi líkurnar á árangri komandi streymisþjónustu sem Disney og Warner Brothers þróuðu og hvort Warner Brothers gætu forðast bilun í þjónustu Warners Instant Archive þeirra. „Þetta er í raun ekki sanngjarn samanburður á þjónustunni,“ sagði hann mér. „Þjónustan Instant Archive var blanda af kvikmyndum, sjónvarpsþáttum og kvikmyndum gerðar fyrir sjónvarp sem voru dregnar af Warner Brothers bókasafninu. Það voru ekki nýju efnin sem viðskiptavinir voru að leita að og var aðeins fáanlegur á Roku og vöfrum. Warner er nú í eigu AT&T og nýja þjónustan sem kallast HBO Max mun fela í sér 10,000 klukkustundir af Premium efni. Það á að koma á markað vorið 2020 og við vitum ennþá ekki um verðlagningu ennþá, en þjónustan, sem er studd af AT&T með efni HBO, mun hafa efni sem neytendur ætla að vilja horfa á. “

Per hvað hefur orðið hefð hjá NAB Sýna og NAB Sýna Í New York mun Rayburn kynna „Streaming Summit“ sitt báða dagana fyrir komandi októbermót. „Ég hóf samstarf mitt við NAB við að framleiða nýju Streaming Summit á sýningum þeirra í Las Vegas og New York borg í 2018. Þátturinn er með 100 hátalara yfir tvo daga með tveimur lögum og er frábært leikkerfi fyrir hátalara og kynnir eins og CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL o.fl. Mitt starf er að framleiða frábært efni til að hjálpa til við að fræða, upplýsa og styrkja útvarpsmenn, útgefendur, OTT palla, auglýsendur og aðra um tekjuöflunarlíkön og tækni OTT.

„Global OTT tekjur munu ná 129 milljörðum dala í 2023. Hvort með því að auglýsa (AVOD), viðskipti (TVOD) eða áskriftir (SVOD), velja réttan tekjuöflunarvalkost og læra hvernig á að framkvæma það í fjöltæku, er ekið vefkerfi vistkerfi erfitt. Sýningin kennir þátttakendum hvernig á að nýta sér tilboð beint til neytenda (DTC) og heyra hvernig nokkur stærstu fyrirtæki í heiminum eru að afla tekna af myndbandasafni sínu og byggja upp vörumerkjasamband við viðskiptavini sína. Á sama tíma búast neytendur við bestu myndgæðum í tækjum sínum og sjónvörpum hvar og hvenær sem er. OTT pallur og útvarpsstöðvar halda áfram að vera áskorun og bæta stöðugt vinnubrögð sín við vídeó til að veita áhorfendum bestu mögulegu upplifunarupplifun. Þannig að við náum yfir allt sem þeir þurfa að vita um pökkunarefni, umbreytingu, stjórnun fjölmiðla, spilun osfrv., Allt frá fremstu sérfræðingum í greininni. “

Ég lauk viðtali mínu við Rayburn með því að spyrja hann hver áætlanir hans um framtíðina væru. Svar hans leiddi í ljós miskunnsemi hans. „Starf mitt er að miðla upplýsingum, hvort sem er á blogginu mínu, persónulega á sýningunum, með fjölmiðlum, í sjónvarpi í viðtölum o.s.frv., Svo ég er alltaf að reyna að vera meðvitaður um tækifæri sem fara yfir mína leið sem leyfa mér að gera það á betri hátt. Þess vegna skrái ég upp símanúmerið mitt á heimasíðu bloggsins míns (917-523-4562) og ég svara öllum símtölum. Þú veist aldrei við hvern þú munt tala, hvaða tækifæri bjóða sig fram, eða leiðir sem þú gætir verið fær um að aðstoða aðra, sem aftur hjálpar allri atvinnugreininni að vaxa. “


AlertMe
Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

Rithöfundur at Broadcast Beat
Doug Krentzlin er leikari, rithöfundur og kvikmynda- og sjónvarpsfræðingur sem býr í Silver Spring, MD með ketti sínum Panther og Miss Kitty.
Doug Krentzlin

Nýjustu innlegg eftir Doug Krentzlin (sjá allt)