Home » Innihald afhendingu » ATSC 3.0: Byltingarkraftur í gerðinni

ATSC 3.0: Byltingarkraftur í gerðinni


AlertMe

Greg Jarvis, forstjóri og framkvæmdastjóri hjá Fincons US

Tilkomu ATSC 3.0 staðalsins í Bandaríkjunum hringir á nýtt tímabil fyrir útvarpsþáttur sem er að finna að þeir fái nýtt úrval af verkfærum til að nýta sér möguleika á Hybrid TV og hjálpa þeim að verða sífellt samkeppnishæfari í sífellt meira fjölmennur markaður. Að taka þátt í hefðbundnum sjónvarpsútsendingum með tengdum sjónvarpsþáttum er að taka einfalda virkni að horfa á sjónvarpið í nýjum hæðum með því að kynna val og eftirlit með því að áhorfendur í dag hafi vanist. Reynsla í Evrópu, þar sem HbbTV hefur verið staðall í áratug núna, veitir nóg af áhugaverðum og árangursríkum dæmum um hefðbundna útvarpsþáttur sem stækkar ná í stafræna með Hybrid TV.

Kynntar útvarpsþættir, kapalkerfi og jafnvel efni framleiðenda hafa mikið að fá; Þrátt fyrir fjölda vettvanga sem víkja fyrir athygli þeirra, frá félagslegum fjölmiðlum til leikjatölva, eyða neytendur enn næstum tveimur klukkustundum á dag og horfa á TV1. Um 10% bandarískra íbúa neyta ennþá sjónvarp með því að fletta frá rás til rásar. Þetta er ástæðan fyrir því að hefðbundin sjónvarpsþáttur er umtalsverður miðill fyrir auglýsingar, óháð samkeppni frá stafrænum rásum. Bættu því við að eldri áhorfendur með meiri útgjöld séu líklegri til að horfa á útvarpsþætti og ljóst er að einfalt tvöfalt tvöfalt tvöfalt tvöfalt OTT móti hefðbundinni útsendingarkerfi endurspeglar einfaldlega ekki núverandi eftirspurn eftir áhorfendum.

Til að tryggja varanlega hollustu og hagsmuni neytenda (og því meiri hluti útgjalda auglýsingar), verða útvarpsstöðvar að nýta sér nýsköpunina sem ATSC 3.0 opnar. Í þessari grein varpa ljósi á efstu þróunina sem móta framtíð bandaríska sjónvarpsstöðvarinnar og hugsanleg áhrif þeirra á stickiness og möguleika auglýsingar.

1. Miðuð efni

Skilningur á áhorfendum og miðun verður sífellt mikilvægari í drifinu til að lágmarka skipta og bæta stöðugleika á rásinni. Eitt dýrmætt leið til að halda áhorfendum á sömu rás er að bjóða upp á sneið af efni sem er sérstaklega miðuð við smekk áhorfenda. Þetta er tæki sem nú er í notkun hjá OTT þjónustuveitendum en lítið svo í hefðbundnum sjónvarpsþætti vegna augljósra tæknilegra takmarkana. Snipes sem birtast neðst á skjánum meðan á forritun stendur til að veita viðbótarupplýsingar - eins og dagurinn sem næsta þættir munu fljúga - geta nú verið uppfærðar og gert miklu öflugri; með næstu Gen Sjónvarpsstöðvar geta sett inn poppauglýsingar sem birtast þegar einn þáttur kemur til enda sem kynnir annan þátt, eftir sýningu eða jafnvel svipuð röð sem valin er sjálfkrafa byggt á dæmigerðum óskum áhorfandans.

2. Adressable Auglýsingar

Hybrid TV losnar einnig mikilvæglega möguleika virkilega markvissra auglýsinga. Þessi tegund auglýsinga gerir vörumerkjum kleift að skila viðeigandi efni til einstakra heimila og jafnvel að sérsníða auglýsingar fyrir mismunandi áhorfendur innan sama heimilis og draga úr úrgangi á áhugalausum áhorfendum. Þetta er ónotað tól sem gæti náð milljónum áhorfenda; af 120 milljón sjónvarpsstöðvum í Bandaríkjunum, meira en 65 milljónir hafa tæknina til að taka á móti netfangi. 2 Hver heimilisfastur í heimilinu gæti fengið auglýsingar sem eru sniðin að aldri þeirra,

kyn, staðsetning, áhugamál og hegðun. Í Bretlandi, til dæmis, þar sem HbbTV staðalinn hefur verið normur fyrir 10 years3, eru 80% af heildar stafrænu tekjum Channel 4 frá ráðandi auglýsingunum sem hann selur á þjónustu sína sem kallast All 44.

3. Geo-miðun

Miðaðar og aðgreindar auglýsingar geta einnig hjálpað til við að draga úr kostnaði þar sem áhorfendur sem fá auglýsinguna geta verið vandlega valdir á staðnum líka. Eitt fyrirtæki sem hefur nýtt sér þetta er lúxusbílamerkið Maserati. Eins og það er sess vöru, hefðbundin sjónvarpsherferðir sem náðu miklum fjölda áhorfenda eru mikið úrgangur af auðlindum. Heimilt er að dreifa auglýstum auglýsingum eingöngu á stöðum nálægt verslunum og til áhorfenda sem samsvara markmiðum kaupanda vörumerkisins. Í 2018 hóf Maserati fyrsta auglýsingaherferð sína í Bretlandi í sjónvarpi með hjálp markvissrar sjónvarps tækni og fylgst með heimsóknum til umboðs um lengd herferðarinnar, sem gerir frekari gagnaöflun og greiningu kleift.5

Staðsetningargögn geta einnig verið notaðir til að veita svæðisbundnar veðuruppfærslur eða staðbundnar fréttir í rauntíma í gegnum popptökur á milli sýninga. Þetta þýðir að áhorfendur geta nálgast uppáhalds sýningarnar sínar og gagnlegar, viðeigandi upplýsingar á einum stað og draga úr rásaskiptingu. Viðhalda áhorfendum með þessum hætti hjálpar til við að skilja stærri hluti fjárhagsáætlunar auglýsenda, en einnig styrkja hollustu við útvarpsþáttinn.

4. Gagnvirk auglýsing

Hefðbundin auglýsing byggjast á getu sinni til að vera í huga sjónarhorna frekar en getu þeirra til að hvetja til aðgerða. Þó að kynna viðbótar efni sem tengist auglýsingu gerir kjósendur aðgang að viðbótarupplýsingum strax. Bílaiðnaðurinn veitir enn eitt mál í tímapunkti með því að kynna sér möguleika á að bóka akstur fyrir bíl sem er auglýst á skjánum með því að ýta á takka. Það er takmarkalaus tækifæri fyrir auglýsendur að hafa samskipti við neytendur á þennan hátt og bjóða þeim í auknum mæli viðeigandi upplýsingar og tilboð.

5. Hvatning auglýsinga

Önnur leið til að hafa samskipti við áhorfendur er að bjóða hvatningu eins og læst efni eða tilteknar verðlaun. Verðlaunaða vídeóauglýsingar eru vel til þess fallin að fjölhreyfla umhverfi í dag. Eitt dæmi um hvatningu auglýsinga er að bjóða áhorfendum voucher kóða sem hægt er að innleysa á öðru tæki, svo sem töflu tölvu eða snjallsíma. Rannsóknir sýna að margir neytendur í dag horfa á sjónvarp með öðru tæki fyrir framan þá; til dæmis gætu þeir beit twitter á snjallsímanum sínum fyrir lifandi viðbrögð við forritinu sem þeir eru að horfa á. Þetta þýðir að þeir geta þegar í stað samskipti við auglýsingar og peninga í ávinningi sem boðið er upp á.

Hækkun OTT hefur sett útvarpsstöðvar á bakfóta með því að auka samkeppni og gjörbylta hvernig áhorfendur búast við að neyta efni en ef þeir geta nýtt sér mikla möguleika Next Gen TV þá munu þeir vera vel undirbúnir til að koma í veg fyrir samkeppni frá OTT leikmönnum sem og önnur útvarpsfyrirtæki. Ekki aðeins munu þeir geta klætt sig með því að miða áhorfendur á fjölhreyfla og markvissa hátt en þeir munu gera auglýsendum kleift að sérsníða auglýsingar sínar í einstökum óskum og smekkum og bæta þannig möguleika þeirra til að taka þátt og hvetja til aðgerða. Útvarpsstöðvar sem taka á móti ATSC 3.0 byltingunni munu finna að þeir hafa nýtt og víðtæka vopnabúr af verkfærum til að miða áhorfendur á skilvirkari og persónulegri hátt, að lokum að tryggja auglýsingatekjur og langtímaárangur þeirra.

Neðanmálsgreinar:
1 Ríkisútvarpsþáttur í 2019, Global Web Index, febrúar 13, 2019
2 trúðu ekki öllu sem þú hefur heyrt um aðgengileg sjónvarpsauglýsing, auglýsingadagur, október 24, 2018
3 DTG samþykkir UK HbbTV sérstakur, Broadband TV News, 30 September 2011
4 Þökk sé sendanlegt sjónvarp, fjárveitingar eru farin að flytja frá Facebook, Digiday, janúar 24, 2019
5 Maserati útlit fyrir miðaðar sjónvarpsauglýsingar til að finna ríkan bílkaupendur, Digiday, May 22, 2018

Um Greg Jarvis
Greg leiðir alþjóðlega upplýsingatækni fyrirtækisins Fincons 'US viðskipti. Á undanförnum 18 árum hefur hann hleypt af stokkunum mörgum OTT og sjónvarpskerfum og þjónustu. Hann stýrir nú viðleitni til að hanna og dreifa Next Gen User Experiences og nýlega sleppt sjónvarpsviðmótinu bestu starfsvenjum hönnun og meðfylgjandi bók.


AlertMe

Broadcast Beat Magazine

Broadcast Beat Magazine er opinbert NAB Show Media samstarfsaðili og við náum Broadcast Engineering, Radio & TV Tækni fyrir fjör, útvarp, hreyfimyndir og Post Production atvinnugreinar. Við náum iðnaðarviðburðum og samningum eins og BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Symposium og fleira!

Nýjustu innlegg eftir Broadcast Beat Magazine (sjá allt)